2017年，冯小刚只有一部公映的电影，那就是《芳华》。所以，《芳华》的票房成败对上述对赌至关重要。为了充分利用好国庆档，片方将《芳华》原本定档的9月30日上映提前至9月29日上午10点上映。同时，该片还在北京某影院提前一周点映。
此外，为了让观众更多地提前受到“感染”，《芳华》还让马云提前观影，马云在自己的微博上也给出了极高的评价，认为这部电影“从头到尾的感动。回家的路上一直沉浸在回味中。”
按照《芳华》公开的制片成本1.3亿元，票房7亿的话，制片方大概能分账2.43亿元，包括东阳美拉、华谊兄弟在内，《芳华》有6家出品方和10家宣发公司。因此，冯小刚仅靠《芳华》票房收益来完成1.15亿对赌是比较困难的。
现在，《芳华》改档已成事实。而据一些网友的截图，《芳华》改档的日期为今年12月31日。对于这一说法，张文伯表示，暂时没有相关信息。
如果真如淘票票上现在挂出的《芳华》的新档期：2017年12月31日。《芳华》票房成绩肯定装不进东阳美拉今年的业绩了。东阳美拉要完成今年的业绩对赌，显然会更加艰难。
让冯小刚可以慰藉的是，东阳美拉目前并非完全依靠他的电影收益创造利润。据华谊兄弟2017年半年报，东阳美拉还有艺人经纪和综艺节目业务，其制定了新人导演计划，培养新一代导演，签下部分艺人经纪合约;同时参与《情感抢险队》、《美少年学社》等综艺节目，多元化发展前景良好。每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者注意到，《美少年学社》已经在优酷播出，目前总播放量1.6亿，应该能为东阳美拉创收。
另据张文伯透露，已经杀青的由陈柏霖、赖雨濛领衔主演的电视剧《火王》也有来自东阳美拉的投资，冯小刚本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部“芒果台”的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。即便《芳华》票房不理想，东阳美拉也可以通过参与《火王》以及其他未公开项目的投入，完成公司当年的业绩承诺。
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