电影《芳华》突然宣布撤档，上映档期择日公布。
9月24日晚 22：08分，冯小刚在微博中回应了电影《芳华》撤档的消息，他表示，“原本今天距离《芳华》公映还有五天，但现在还没有开始，就要和观众朋友们告别了。我必须诚实地告诉大家我的心情是有些悲壮的。”
关于电影撤档的原因，冯小刚否认如网上所说的“撤档是炒作”“预售不理想”等。
电影确定撤档的消息，开始于昨日凌晨1:37分左右，@冯小刚电影官微紧急发声：经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意!
随后，华谊兄弟CEO王中磊也第一时间在微博上对此消息进行了证实。
《芳华》为何撤档？
电影撤档对所有人来说的确非常意外。
这不得不让人联想起，去年的电影《我不是潘金莲》原先也定在国庆档上映，同样在9月20日前后传出改档的消息，延迟到11月18日上映。
但有业内人士表示，《芳华》的情况，似乎比《我不是潘金莲》更加复杂，题材也更加敏感。关于撤档的原因，目前没有任何官方消息，许多网友开始纷纷揣测各种原因。
炒作？
娱乐圈之事，凡出现意外情况，给人第一反应就是炒作、造势、带节奏。
去年电影《我不是潘金莲》上映之前，冯小刚因万达排片之事，以潘金莲的口吻给万达董事长王健林写了一封信，随后王思聪与其隔空互怼，引来了一大波吃瓜群众围观，成功造势。
如今《芳华》撤档，许多网友开始揣测《芳华》故伎重施，进行炒作。
对赌协议压力大，电影逃档？
毋庸置疑，每年国庆节都是电影上映的一个黄金期，许多电影等的就是这一天。今年国庆节前后(9月29日—10月8日期间)，除了《芳华》撤档之外，仍有15部电影即将上映。
很多人都知道冯小刚与华谊签订了对赌协议，因此有网友猜测是怕电影票房不理想，对赌协议完不成，临时逃档。
近日，网上还流传了一篇《冯小刚再陷业绩对赌困境<芳华>票房七亿才能回本》的文章，更容易使人将两者联系到一起。
不过，伯乐营销CEO张文伯对此发文澄清，指出该报道的错误之处，也表示电影撤档与所谓对赌协议并无关系。至于因为预售成绩低才选择撤档的说法，他也予以了否认，“预售票房的高低与发行公司的票补策略有直接关系，谁的促销力度大，下的9.9的票多，谁的预售成绩就会相对更好一些，预售的票房与最终的票房没有必然的对应关系。”
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