前不久，麦当劳突然宣布改名金拱门让很多网友觉得相当雷人了，当大家觉得这名字“土里土气”的时候，又有一家公司改名了，比起金拱门是有过之而无不及，Coach竟然改名挂毯!
10 月 30 日，美国Coach公司正式宣布更名为Tapestry，中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。而这个改名让消费者和投资者都无法接受，最直接的体现就是，宣布改名之后Coach股价股价直接下跌3.2%。
然而，挂毯CEO维克多·路易却不认为这名字不好，他表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。
值得一提的是，这只是Coach的母公司改名而已，品牌名称不变，Coach的包包衣服还是coach牌。对此，中国网友就不明白了，这改名有点不按照套路走，不是应该改名为马拉车吗?有的则调侃称，在接地气的路上，挂毯赢了。
在Coach宣布收购曾经的竞争对手Kate Spade之后，Victor Luis表示他其实并不想让别人知道Coach收购了Kate Spade。
按照当时Coach的估计，两个品牌的消费者只有10%的重叠：Coach消费者的年纪普遍要比Kate Spade大一点;而Kate Spade消费者中有60%是千禧一代。
不想让大家知道Coach收购了Kate Spade，是因为Coach不希望顾客有任何品牌之间的联想。这里简单地打个比方：如果一个人认为Coach是“大妈们背的包”，那他可能也会因此将这样的印象带到被Coach收购了的Kate Spade身上——这显然不是Coach愿意看到的。
但是如果说“Tapestry收购了Kate Spade”，大家就不会轻易将Kate Spade和Coach联系在一起了。
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