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清明节后看什么?
“刚说完呢”,电影博主温特向记者传来微信,附上一张微博截图,是原定4月2日上映的电影《你是我的春天》官宣撤档的消息。
十分钟前,温特正在采访中向记者表示,希望这部电影能坚持“挺住”——3月25日,清明档电影中的种子选手《人生大事》和《神探大战》已经相继退出,悬疑片《最后的真相》和《被害人》也已停止宣发动作。
虽然疫情阴影挥之不去,但全国仍有一半的影院还在保持营业。温特相信市场还有空间,呼吁清明档影片“别全跑了”,经历了低迷三月的电影院,正急需新片上线。
采写_本刊记者 朱雯怡
01
复盘三月:片荒之后是疫情
据猫眼专业版统计,2022年3月,全国电影总票房达9.12亿元,为近十年单月最低票房(除2020年)。
3月5日起,电影博主温特每天在微博上记录、汇报全国电影放映总场次、观影人次、上座率、营业数及总票房等数据。彼时,疫情开始在多地零星复发,全国影院的营业数量仍超过一万家,但票房惨淡:工作日仅一两千万,3月11日甚至成为十年以来票房最低的周五。
“那时候是没有片子,不能说是疫情(影响),因为当时(影院)就关了10%不到。”由于农历新年在2月初,一个月之后,春节档的能量已经基本释放完毕,随之而来的冷档期内并无商业大片,这让影院在三月上旬迎来了严重“片荒”。
“你知道吗,最近卖的最好的国产新片是《我心飞扬》,六百多万,还是2月25号(上映)的。”很难想象,这部踩着冬奥余热上映,因主演的负面争议被嘲“扑街”的作品,竟然是近一个月来票房最高的国产新片。
温特本以为那时便是电影市场的谷底了,殊不知真正的谷底尚未到来。海外IP大片《神秘海域》和《新蝙蝠侠》在14、18日分别上映后,各地疫情汹涌袭来,深圳、长春、上海等各城市的电影院相继关闭。
温特记录的各项数据还在持续走低。据其统计,3月24日,全国影院营业数量仅6000家左右,营业率为49%。“现在有些数据我都故意报高一点点,比如电影院营业数,我会比猫眼淘票票(等平台的数据)都多一点点,不要报的太差了,不然大家越来越没有信心,就陷入一种恶性的循环。”
温特透露,此前他曾公开指出猫眼、灯塔等平台统计的影院营业数存在虚高的现象。“他们之前是只要影院有排片(就算),这样就比较(虚)高了,比如深圳那个时候,我看猫眼或者灯塔都是百分之三十几(的营业率),但深圳(的影院)其实全关了。后来被我说了以后,他们就改成卖票的才算。”
然而按照出票情况来计算营业率,数据又会显得比实际情况更差。因为还存在极少数正常营业的影院一天都没卖 出一张票的情况。“这机 率是比较小,但是也是有的”他解释道,因此他每天在记录影院营业数时,都会酌情增加一点,希望略微体面一些的数据能够给片方带来信心。
02
影院经理:正申请租金减免
温特提到,像三月中旬上映的《神秘海域》《新蝙蝠侠》这样的好莱坞大片,核心受众群集中在一二线城市。“三四五线城市,春节档(的收益)可能就把好几个月的房租、人工(成本)都搞定了。”
遗憾的是,一二线城市中的深圳、上海等头部票仓由于疫情突袭,影院正处于全面关闭的状态。上海某影院的活动运营肖肖(化名)早已开始居家办公,之前忙着筹备的活动无法开展。她告诉记者,几部大片上映期间,上海影院不能营业,这会直接导致配置IMAX的影院损失巨大。
温特每晚都会在自己的直播间里和网友讨论、分析电影市场情况,这几天,他也在直播中陆续听说部分影城又开始裁员的消息。疫情阴影下,刚熬过片荒又得歇业的影院或正受到生存威胁。
而对当前仍在正常营业的影院来说,情况亦不容乐观。济南影院经理董文欣在接受南都娱乐采访时表示,3月以来,她的影院正经历着继2020停工半年后的又一低迷时期。“这五六年以来,这(票房数据)是最低的,昨天(3月24日)全国票房才刚刚过了一千万,这是以前从来没有过的。”
董文欣告诉记者,自从2020年中影院复工以后,其影院所在的商场就减免了房租,一直持续到现在。最近影院的营收不甚理想,她不得不再次向商场申请进一步减免,“这个月特别难,实在撑不住了,我们希望(减免)幅度再大一点,还得再继续谈”。
还有同行向她大吐苦水,“今天碰上另一个院线的经理,他说一家电影院一天只卖了四张票,水电人工(成本)都不够,他说还开什么?直接关了算了,开着比关着还赔钱。”董文欣说,“其实大家都非常的难,不仅仅是关门的影院要减免(租金),开门影院也是需要减免的。”(按相关防疫要求,济南全市影院已于3月30日起关闭。)
董文欣明显感受到的是,观众的观影意愿会很大程度受到疫情的影响,因为大家对电影院等封闭空间仍然抱有恐惧不安的心理。她以《新蝙蝠侠》举例,“上了一周,票房不到一个亿,九千多万,现在电影院(营业数量)不到一半,也就是正常情况下应该是一周两个亿。但实际上,如果说没有疫情的话,观众观影热情会很高的,它就不仅仅是两个亿的问题了,我觉得可能就得往(一周)三个亿奔了,其实疫情还是把大家的观影热情给压制住了。”
03
引进片撑起四月档期
连向来叫座的超英片都带不动票房大盘,董文欣直言对相继官宣撤档的清明档电影片方表示充分理解。“站在片方的角度来看的话,(撤档)也是无可厚非的一件事情。”
温特告诉记者,由于如今电影市场大盘冷淡,片方、发行方的信心不足,在档期的选择上趋向保守。“如果(作品)在热门档期翻车,那就是片子口碑不好,或者说对手太厉害了,就可以推脱,但如果是冷门档期,风险太大了,除非片方很有信心。”
对于国产新片陆续退出清明档的结果,董文欣其实早已有了心理准备——3月23日,《人生大事》等电影官宣撤档的前两天,《密室逃生2》《误杀瞒天记》等多部进口片空降定档4月,明显有赶来救场的意味,一定程度上有助于影院走出这阵寒潮。
“作为影院方来讲,还是希望有一些片子能够上,让市场稍微回温一些。”她提到,自己所在的影院在《新蝙蝠侠》上映之后,票房数据有相应提升。之后接连上映的几部进口片虽然没有什么“爆款”相,但至少可以维持影院的营业状况,“能够少亏一些”。
此外董文欣也表示,如今疫情反复或成为一种常态,影院和片方也应做好相应的准备和调整。在档期的选择上,片方应根据作品特点来选择对口档期,避免在档期迷信中扎堆内卷。比如去年8月,局部地区疫情复燃,全国影院营业数量在8000左右,《长津湖》这样的大体量主旋律片改换档期无可厚非,但某些小成本的青春片也跟着它改到国庆档去激烈厮杀,也许并非一个明智之选。
“这个情况其实已经说了多少遍了,不要扎堆,大家可以尽量按照自己的类型,去寻找一个空档,比如像去年(11月11日上映)的《扬名立万》,很明显,就是没有人和它竞争,最后它拿到近10个亿。”
而对于一些文艺片来说,其所受市场基本盘的影响比较大,不建议在冷淡档期上映,“小众电影其实是需要一个商业环境非常好、观众观影热情比较高的时候(去上映)。”
在董文欣看来,让市场回温的关键还在于影片质量,作品内容够好,才是维持影院生命力的源头所在。“电影院(的功能)就是放电影,电影不好的话谁来看?就像你到餐厅吃饭,总得有好吃的东西吧?老是不好吃,那谁也不来了。”
温特在采访中表示,在当前短视频、流媒体平台的巨大冲击下,他很怕观众习惯性地抛弃影院。在这样的环境中,我们需要一批“能卖的、能吸引观众去电影院”的电影。其中,特效大片可以有力拉开大银幕与移动设备的差距,尤其值得鼓励,“比如《神秘海域》《月球陨落》这些视效大片,你(去电影院)看了以后就知道,跟手机(看)是不一样的。”
值得庆幸的是,面对片荒和疫情这两朵乌云,各方都做出了相应的调整措施。董文欣在采访中提及,随着各地防疫管控越发有序灵活,影院也不太可能会再出现2020上半年那样长时间歇业的窘境; 供给方面,4月基本每周都保证有一部进口片上映,而国产片对撤档这件事也越发谨慎。
温特明显觉察到,相比于去年8月,几部电影在全国影院营业数8000左右时就撤档,此次清明档电影在营业数跌至6000左右才陆续撤档,这也是其心态进步的一种体现。他相信,随着疫情的好转,一个月后的五一档,只要全国影院营业数回升至8000左右,《保你平安》《我是真的讨厌异地恋》等热门电影就不会撤档,市场仍然有回温希望。
与此同时,原本失去国产新片的清明档似乎也重获生机:3月28日,任贤齐、任达华主演的《边缘行者》定档4月15日全国公映,并决定于4月2日起在全国进行大规模点映。温特在微博中写道:“跟提档没什么区别,清明档就靠他扛大旗了,加油!”
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