8月23日下午，总局的中国视听大数据发布最新一期的黄金时段电视剧收视情况。这份脱水收视率数据显示，正在东方卫视播出的《欢乐颂3》单周均值收视率0.443%，排名第5.正在湖南卫视播出的《二十不惑2》单周均值收视率0.348%，排名第8.
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这样的收视率成绩，显然和很多影视工作者的预期是不符的。《欢乐颂》前两部作品，取得了非常耀眼的收视率成绩。而电视剧《二十不惑》的首部，在总局的脱水收视率数据当中，也是可以和《三十而已》一较高下的。这些电视剧，都是女性剧当中的代表作品，一度是女性观众们的最爱。
也是基于以往剧作超好的收视率成绩，《欢乐颂3》和《二十不惑2》均被业内和剧迷们赋予了很高的收视率期待。但是，基于总局的中国视听大数据的情况来看，这两部正在一线卫视播出的电视剧，收视率数据情况，均不理想。老编则乐观估计，两部电视剧的收视率都可以突破1%，目前来看，这种估计过分乐观了。
面对收视率成绩不佳的问题，我们真正应该反思的是，是电视剧本身的质量越来越差了呢，还是我们的电视剧观众在审美上出现变化了呢？到底是女性剧本身这个概念出现状况了呢，还是女性剧本身没有问题，问题出现在女性剧的内容上了呢？
最近几年来，女性剧成为一个非常热门的概念。尤其是《欢乐颂》首播取得非常耀眼的数据成绩之后，大家猛然发现，让一群女性凑在一起，形成一部电视剧，往往可以获得大量女性观众的青睐，从而获得好的收视率和播放数字。也因此，《欢乐颂》之后，《二十不惑》、《三十而已》等等女性剧纷纷出现，成绩也非常耀眼。
但是，今年以来，如法炮制，《欢乐颂3》和《二十不惑2》却纷纷收视率不理想了。两部电视剧的观众口碑情况，也不容乐观。《欢乐颂3》开出了4.7分的观众评分，《二十不惑2》因为参与打分的观众数量不足，至今连评分都开不出来。如法炮制，是非常值得注意的，这两部电视剧在叙事技巧甚至于故事内容取向上，和前作并无多少区别。但为何就不灵了呢？
在以往的女性剧作品当中，往往宣传女性独立，并且用一些轻奢的内容来满足女性观众对于性别消费的需求。换言之，看这些女性剧，不仅可以看到女性观众们需要的女性独立的口号式内容，而且剧作当中的女演员们，为女性观众提供了一种轻奢的生活方式。比如，穿着打扮，比如，如何喝下午茶等等。这些轻奢，在以往，对女性观众构成很大的吸引力。
然而，放到当下，我们必须要看到女性剧市场当中的新变化了，尤其是女性观众们的新诉求了。观众们已经不需要女性剧向大家提供轻奢的生活思路了，而是需要电视向观众们提供如何省钱过日子的思路。不妨例证一下。
今年以来，最火的电视剧，无疑是《人世间》。次之的，无疑是《没有工作的一年》。这两部电视剧不仅播出效果好，而且观众口碑评价也很高。而《人世间》当中，火爆的是会过日子的殷桃角色。《没有工作的一年》当中，火爆的是辣目洋子这个沪漂角色。为什么会这样呢？因为观众们需要在这些角色当中攫取生活的力量感和信念感。
这是非常需要业内注意的新现象和新需求。女性剧，女性观众们已经不需要它们提供轻奢消费了，甚至于这些轻奢的内容，会让女性观众厌恶了。在《欢乐颂3》当中，轻奢的江疏影角色，反倒是因为家里边有钱，而显得不接地气，不容易获得观众好感。《二十不惑2》当中，轻奢的关晓彤角色，也因为是一线带货主播，而被部分观众觉得，臭显摆什么啊，无病呻吟等等。
我们回到《欢乐颂3》和《二十不惑2》当中，会发现，这两部当下的女性剧作品，纷纷都是“富贵病”问题。在两部电视剧当中，女性们都是中产的，甚至于中产靠上的。江疏影角色在上海是有很多房子可以出租的。关晓彤角色则也是带货数字轻松百万级别、千万级别的。她们不仅不缺钱，而且非常富裕。女性剧当中，没有穷人，成为其播出效果和口碑效果不好的原因。
观众们审美诉求发生变化了，曾经需求轻奢的引领，如今，需要获取更多的殷桃式、辣目洋子式的“过日子的引领”了。这种新变化，要求以后的女性剧们应该多注意真正的现实主义的表达，少搞中产及其以上的花架子了。（文/马庆云）
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