因为恋综《单身即地狱》的播出，其中一位名为宋智雅的女嘉宾也引发大量关注和讨论，最初大家只是觉得她撞脸JENNIE和张元英，后续她本人凭借在节目中展现出的自信态度吸粉无数。
在已经有不少美妆博主研究宋智雅的妆容造型并发布模仿教程后，宋智雅本人也很懂得抓住机会，赶紧入驻了新的国内社交平台，断更四个月的账号也开始重新营业。
不过就在走红后，伴随而来的就是各种争议。首先有网友认为宋智雅营销太过头，各个平台都是铺天盖地的，作为一个韩国网红，却来中国营销，怎么说都有点奇怪。而且这样的宣传几乎没法屏蔽，就算点了不感兴趣下次还会收到推送，真的让不少网友心生厌烦，产生逆反情绪。
如果说同款妆容、同款沙拉卷和同款床还算是正常范围，那“宋智雅同款宣纸饺子”这个热搜就让人摸不着头脑，这到底有什么好拿来营销的啊？宣纸饺子和韩国人也能扯上关系？
紧接着也有网友表示，自己只是反感韩国人在中国营销，还有人发问：“难道在韩国混不下去了？”事实上恋综播出前，宋智雅在国内一些平台就有入驻发视频，可却突然断更，而且评论区也有粉丝关心，但都没得到回复。
恰巧就是在引发一些国内网友讨论后，宋智雅发文向粉丝们表示抱歉，同时还表示自己会恢复更新，时间点非常微妙，也有不少网友猜测宋智雅应该是知道自己有热度，所以赶紧抓住流量密码，摆明了就是想在中国分一杯羹。
不过除了过度营销惹来网友反感之外，宋智雅的广告报价同样争议很大，宋智雅入驻新平台后先是和大家打招呼，其中还零碎的说了几句中文，很像是讨好中国粉丝。紧接着她的第二个视频就同步其他平台，才发布两个视频，宋智雅就有了百万粉丝，视频点赞数也很可观。
不知道是不是被这样的数据冲昏了头脑，网友爆料称宋智雅单个平台广告报价大概在60万人民币以上，而且还有图片数量和视频秒数限制，如果在不止一个平台同步发还要再加三十万，这些都还是不含税的情况下。宋智雅的报价不仅仅是高到离谱，还有各种条条框框的限制，难怪要在中国疯狂营销了。
评论区有网友猜测她这是想要复刻当年pony的路线，可对方当时在另一个视频平台点击量过千万，化妆技术也确实过硬，但就连pony报价都没到60万这么夸张，宋智雅又到底凭什么？
不管怎么分析，宋智雅在视频里主要就是分享自己的生活，展示自己美的一面，可仔细总结下来，她的妆容非常套路化，而且越看越油腻。如果是靠性格，宋智雅也只有在《单身即地狱》中比较特别，日常的视频里就很平平无奇
而且既然想要来中国赚钱，最少要把态度摆正，视频里只会说几句简单的中文，很像是现学现卖，丝毫看不到她的诚意。
说到底，宋智雅惹网友反感的原因还是不懂得节制，无论是营销还是广告报价，其实都应该适度才对，可惜她和她的团队偏偏不懂这点，疯狂营销还以为自己是真的红了，反倒显得过犹不及。在此也劝所有想要来中国营销的韩国人收敛一些，否则终究会被反噬。
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